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最終行動呼吁指南 - 如何創建有效的CTA
來源:南京網站制作 時間:2019-05-28 08:26:45

強大的CTA的重要性,當你創建一個網站,為您的企業,您希望您的訪問者做一些事情。這可能是注冊您的郵件列表,購買您的新產品,安排免費咨詢,或只是了解您的公司提供的更多。

 
無論您希望訪問者采取什么行動,您都需要建立一個明確的行動呼吁,或CTA,讓他們去做。沒有這個CTA,幾乎不可能完成生成線索。
 
什么是號召性用語(CTA)?
從CTA一詞來看,我們已經認識到它與網站或應用中的行動點相關。
 
簡而言之,對于您的網站訪問者來說,CTA是明確的下一步。通常,網站的主要CTA采用可點擊且醒目的按鈕形式。此按鈕通常是訪問者訪問您網站時首先看到的內容之一。
 
然而,引人注目的CTA需要幾個品質。它必須包含強大,可操作的語言。它必須傳達一種緊迫感,它必須引導游客去做你想做的事。精心設計的CTA將無縫地流入您網站的整體結構,引導訪問者采取某種行動,而不會看起來太“緊張”。
 
你如何制作強大的CTA?
讓我們來看看您的網站的CTA成功所需的一些最重要的品質。
 
確定你的目標
在開始編寫CTA之前,您需要明確定義您要實現的目標。
 
常見的CTA目標包括:
增加某些產品或所有產品的銷售額
將訪問者移動到網站的另一部分
增加對郵件列表或打印材料的訂閱
廣告某些服務
增加客戶端數量
讓更多人安排免費咨詢
分發電子書或其他數字出版物的副本
在確定CTA的最終目標后,您可以開始考慮如何最好地實現此目標。然而,撰寫引人注目的CTA需要簡潔,強烈的詞匯選擇和創造性思維。
 
想想Print Predecessors
CTA不僅適用于網站。事實上,自從報紙,雜志和社區通告發表以來,CTA已經存在了很長時間。考慮一下最近的一些例子。你有沒有拿過一本印刷雜志,只為一個小的卡片插件掉出來?有可能,這個插入是該出版物的行動呼吁。
 
通常,這些插頁要求讀者訂閱該雜志的打印服務,如果他們還沒有。插頁有大字母尖叫為你“ 立即訂閱!“和” 看看吧!“對于面向年輕讀者的雜志,這些插頁具有鮮艷的色彩,各種字體和不同大小的文字,引導讀者注意主要觀點 - 購買該雜志的年度訂閱。
 
其中許多原則在數字營銷中仍然存在。視覺層次,色彩對比,可訪問性以及強大,可操作的語言都是引人注目的數字CTA的特征。引人注目的印刷CTA也是如此。因此,在考慮CTA策略時,請牢記成功的印刷營銷。
 
使用強大,可操作的語言
在書面形式中,單詞選擇需要是一個深思熟慮的決定。在編寫CTA時選擇強大且面向行動的單詞非常重要。這些操作詞會將您的訪問者推向您希望他們采取的行動。
 
始終使用強大且可操作的動詞開始您的CTA。
 
這是檢查前14名行動呼吁示例:
打電話給我們
注冊
探索
時間表
學到更多
開始吧
立即購買
創建
視圖
輸入
加入
聯系
避免使用弱動詞啟動CTA。例如,許多網站的CTA以“Give”開頭 - “今天給我們打個電話”或“給我們一個免費咨詢的機會......”雖然“給”作為動詞,但它不是一個強有力的動詞。此外,“給予”通常與將某物交給另一個人(被動)相關聯,而不是采取有意義的行動(自信)。這無意中削弱了你的CTA。
 
有些詞比其他詞有不同的含義 - 即使它們意味著類似的想法。例如,考慮“ 購買 ”和“ 投資 ” 這兩個詞。購買東西只是建議啟動交易,例如在商店購買東西。然而,投資于某種東西會讓人聯想到更大規模的購買,這種購買可以增加一個人的生命,例如房屋,汽車或退休計劃。
 
“ 投資 ” 的信息告訴讀者,購買產品或服務將繼續使他們受益。雖然這兩個詞可能適合以銷售為導向的CTA,但重要的是要深入思考您嘗試使用CTA傳達的信息,并相應地使用強大,可操作的語言。
 
傳達緊迫感
既然您已經確定了目標并選擇了一個適當強大,可操作的單詞,那么您就可以開始編寫CTA的其余部分了。
 
首先,您的CTA應該創造一種緊迫感。這將推動訪問者轉換為其消息。使用諸如“ 今天 ”,“ 立即 ”,“ 現在 ”以及其他在CTA上設置截止日期的詞語將幫助您傳達這種緊迫感。
 
例如:
 
立即打電話給我們......
立即購買可獲得50%的折扣......
注冊接收限量版電子書......
立即安排您的免費咨詢...
實現此目的的一種方法是讓訪問者知道他們因為沒有轉換而丟失了某些東西 - 例如,提到電子書只能在有限的時間內使用,或者現在購買產品會讓他們得到很好的交易。
 
直接
你的CTA的其余部分應該清晰直接。現在不是羞怯或巧妙地引導訪問者注意隱藏信息的時候。你的意思是商業,你的CTA應該傳達這一點。編寫CTA時,請務必使用簡單,簡潔,清晰的語言。此外,請務必繼續選擇強大,可操作的單詞。
 
這是必要的,以便您的網站訪問者知道下一步該做什么。您不希望訪問者在頁面之間反彈以查找您的CTA。事實上,如果您不告訴他們該做什么,大多數訪問者將離開您的網站 - 因此請確保您的信息清晰直接。
 
有一個無縫過渡
您希望CTA的“動作”部分無縫且易于實現。為此,您應該包含訪問者完成任務和語言以保證訪問者所需的相關信息。為確保從CTA到行動的無縫過渡,請確保:
 
您的CTA并不復雜,只會引導您的訪問者采取一項行動
您包括相關信息,例如電話號碼,電子郵件地址和鏈接,以便訪問者可以完成任務
您將所有CTA按鈕超鏈接到正確的網頁
您使用的語言可以向訪問者保證任務不昂貴或耗時 - 例如,“立即致電以獲取免費樣本 ”或“ 注冊我們的簡報; 它只需要兩分鐘!”
創建有效的CTA需要文字編寫,明確定義的目標,并確定對您的公司有何吸引力。但是,一旦您制作了CTA,您就可以增加生成潛在客戶,銷售,訂閱,跟蹤以及與您的業務網站的其他形式的互動的機會。

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